DIJELI | ISPIS | POŠALJI E-POŠTOM
Marketinška tvrtka sa sjedištem u Washingtonu, Youth Marketing Connections (YMC), gradi „iskustva brenda za sljedeću generaciju“. „Mladost je sve što radimo“, navodi njihova... web stranicu„Dobro smo povezani“, uvjerava potencijalne klijente. „Mi smo stručnjaci generacije Z + milenijalaca – jačamo i potičemo današnje najrelevantnije i najuzbudljivije brendove.“
YMC-ova web stranica, kroz stratešku upotrebu bijelog prostora i palete boja uglavnom svijetlosive i mekoplave, pruža uvid u ono što tvrtka nudi. Mladenačke slike tinejdžera i mladih odraslih osoba - privlačnih, zabavnih i raznolikih - ukrašavaju svaku stranicu dok prodaju šminku, energetska pića i proizvedenu autentičnost.
„Osiguravamo da brendovi privlače i oduševljavaju mladu publiku“, kaže jedna stranica njihove stranice.
YMC-ovi vršnjački ambasadori su „dobro povezani, pouzdani i duboko angažirani u svojim zajednicama“, kaže drugi.
Under Armour, Sephora, MTV, Kate Spade, Bud Light i AXE samo su neki od relevantnih i uzbudljivih marke YMC tvrdi da su se proširili i potaknuli tijekom proteklih 20 i više godina uz pomoć legije studentskih i mladih influencera te odnosa s više od 1,000 fakulteta i sveučilišta. Ima smisla zašto bi brendovi poput Maybellinea, Corone i Rockstara kupili njihove usluge. Ne bi trebalo biti iznenađenje da su Spotify, Adidas i Hims navedeni među onima s kojima su poslovali.
Ipak, jedno zanimljivo ime na tom popisu je ACHA, Američko udruženje za zdravlje na fakultetima, organizacija koja pozicionira se kao „glas za zdravlje i dobrobit studenata“, ali ima Povijest uzimanja novca od farmaceutskih tvrtki i CDC-a za zajedničke projekte, za što kritičari tvrde da dovodi do potencijalnog sukoba interesa.
Partnerstvo između YMC-a i ACHA-e proizlazi iz jedne od tih suradnji.
Početkom 2021. ACHA je primila više od 2.4 milijuna dolara bespovratnih sredstava od CDC-a za financiranje svoje Zajednice prakse za Covid-19 u visokom obrazovanju (HECCOP) i Inicijativa za cjepivo protiv Covida-19 na kampusu (CoVAC), odnosno namijenjenih promicanju ublažavanja COVID-a promjenom ponašanja i povjerenja u cjepivo.
Prema web stranici CoVAC-a, dva projekta trebala su završiti početkom jeseni 2021., ali su od tada... spojeno i prošireno do rujna 2022.
Upravo je putem CoVAC-a ACHA zatražila usluge YMC-a kako bi razvila ono što je postalo poznato kao VaxForward.
Prema web stranica YMC-a„YMC je surađivao s ACHA-om, u partnerstvu s američkim Centrima za kontrolu i prevenciju bolesti (CDC), kako bi pokrenuo kampanju VaxForward, koja je iskoristila sadržaj koji se može povezati s ljudima i vjerodostojan je te edukaciju među vršnjacima kako bi uključila studentske skupine s niskim povjerenjem u cjepivo protiv COVID-19.“
Detaljno vodič za brendiranje VaxForward pruža bolji uvid u ton i strategiju kampanje. Vodič opisuje VaxForward kao „poziv na djelovanje studentima, nastavnicima i osoblju da se cijepe kako bi mogli biti dio studentskih zajednica i aktivnosti koje vole“.
Pruža vrlo specifične prijedloge za upravljanje „mladenačkim“ i „razgovornim“ glasom kampanje, pravilnu upotrebu glagola „vax forward“ i održavanje stila brenda. Unutra se nalaze i dodatni savjeti za definiranje cijepljenja protiv COVID-a kao čina školskog duha, ispravne stvari za vlastitu zajednicu i progresivnog koraka naprijed prema boljem sutra.
Kako bi osigurala da VaxForward dosegne svoju ciljanu publiku, ACHA se oslanjala na mnoge provjerene i istinite taktike YMC-a koje su u prošlosti funkcionirale kako bi „privukle i oduševile mladu publiku“ u ime relevantnih i uzbudljivih brendova – posebno korištenje društvenih mreža, influencera i vršnjačkih ambasadora.
Sveučilišta koja su željela biti dio projekta mogla su se prijaviti $2,200 or $3,000 mini-grantovi, putem HECCOP-a ili CoVAC-a, te sami promiču ublažavanje COVID-a i povjerenje u cjepivo uz pomoć ACHA vodiča o temama poput brendiranje, korištenje TikToka i razvoj programa vršnjačkih ambasadoraAlternativno, mogli bi se prijaviti i za zapošljavanje i upravljanje plaćenim CoVAC ambasadorima od strane YMC-a u njihovo ime.
Od početka HECCOP-a i CoVAC-a, dodijeljeno je 20 mini-grantova HECCOP, 50 ih je dodijeljeno putem CoVAC-a Program "1. godine"i 58 putem CoVAC-a Program "2. godine".
Za uvid u to kako su se ovi mini-grantovi koristili, Sveučilište Tennessee u Chattanoogi navelo je da je primilo mini-grantove u iznosu od 3,000 dolara putem programa CoVAC-a „1. godina“ i „2. godina“, okupljajući tim vršnjačkih edukatora za COVID. Njihova web stranica sadrži slike grupe odjevene u COVID kostime na danu otvorenih vrata za Noć vještica u knjižnici UTC i stranice za grupu „Natjecanje za promicanje povjerenja u cjepiva"I a otkrivanje mitovadezinformacije inspirirane cjepivom video serija.
„Natjecanje u promicanju povjerenja u cjepivo“ rezultiralo je nekoliko umjetničkih djela inspiriranih povjerenjem u cjepivo, poput crtanog crteža ptice s flasterom na krilu i stripa od jedne stranice koji priča priču o međurasnom lezbijskom paru koji nije mogao uživati u spoju bez maske i uz poštivanje socijalne distance sve dok oboje nisu bili „potpuno cijepljeni“.
Serija videozapisa o dezinformacijama o cjepivima sadrži nekoliko kratkih videozapisa dvaju maskiranih studenata biologije koji raspravljaju o temama poput sigurnosti cjepiva, prirodnog imuniteta i zašto je važno cijepiti se protiv COVID-a čak i ako cjepiva ne sprječavaju infekciju. U svakom videu voditelji uvjeravaju da je normalno imati zabrinutost zbog novih medicinskih tehnologija i da snalaženje u relevantnim informacijama prije nego što se obrati dotična tema, odbacujući zabrinutost onih koji oklijevaju s cijepljenjem ležernim pozivanjem na FDA, CDC ili uglavnom nespecifične istraživačke podatke.
Drugi primatelji bespovratnih sredstava odabrali su jednostavniji pristup. Alexis Washington, pomoćnica direktora za promicanje zdravlja na Sveučilištu Central Oklahoma, koje je primilo mini-bespovratna sredstva za CoVAC za "prvu godinu", izjavila je u telefonskom intervjuu da je njezin ured pod njezinim prethodnikom zaposlio samo jednog ambasadora zdravstvenog obrazovanja. „[Ambasador] bi izlazio svake druge srijede... razbijao mitove, davao studentima činjenice o COVID-1 i resurse - gdje se testirati, gdje se cijepiti, takve stvari“, rekla je Washington.
Čini se da ACHA ili YMC nisu izričito otkrili točan broj CoVAC ambasadora koje je YMC regrutirao i škole u kojima su radili. Kada je kontaktiran u vezi s ovim pitanjem, kao i s drugim elementima vezanim uz VaxForward, Ben Varquez, generalni direktor YMC-a, izjavio je da njegova tvrtka nema dopuštenje otkriti ove informacije.
Ipak, internetska pretraga za hashtagovima „#VaxForward“ i „#ACHAPartner“ otkriva brojne objave na TikToku i Instagramu od nekoliko ambasadora YMC-a koji prodaju cijepljenje protiv COVID-a kao ključ sudjelovanja u studentskom životu. Brojni primjeri prikupljeni su i na Web-stranica CoVAC-a.
„Jako sam zahvalna na cjepivu protiv COVID-19 jer mi omogućuje da uživam u svom omiljenom godišnjem dobu (uključujući i čaj od bundeve) bez brige! #ACHAPartner #VaxForward“, napisala je jedna studentica s pastelno ružičastom kosom, maskom u tkanini, obojenom tie-dye tehnikom.
Prema opisu posla za studente koji su poslani na sveučilišta odabrana za primanje CoVAC ambasadora, ACHA i YMC tražili su „entuzijastične“ studente koji su „vrlo društveni i dobro povezani unutar organizacija i klubova na kampusu“ za „kreiranje informativnih objava na društvenim mrežama vezanih uz način života“ i „kontinuirano zagovaranje CoVAC inicijative“.
„Jako sam zahvalan na cjepivu protiv COVID-19 koje mi je omogućilo da u potpunosti uživam u ovom ljetu. Znate li [tako svugdje"Radimo i cijepimo se danas kako bismo svi mogli #VaxForward", radovala se mlada žena u bikiniju, uživajući u ljetnom popodnevu s dvije svoje prijateljice.
Osim objava na društvenim mrežama, ambasadori CoVAC-a YMC-a sudjelovali su i u događanjima na kampusu.
Na Sveučilištu Centralne Floride, Mary Schmidt-Owens, zamjenica direktorice za usklađenost u zdravstvu, napisala je u e-poruci da su ambasadori CoVAC-a na UCF-u „organizirali događaj 'besplatna kava iz Starbucksa za cijepljenje'... i organizirali 'VaxFor Wall'“ gdje su „članovi [UCF] zajednice bili pozvani da na ovom 'zidu' napišu razlog zašto su se cijepili“.
Na Sveučilištu Utah, Jenna Templeton, pomoćnica direktora zdravstvenog obrazovanja u Centru za studentsko blagostanje, u telefonskom je intervjuu izjavila da su na njezinoj školi ambasadori YMC CoVAC-a također organizirali događaje po kampusu kako bi „povećali vidljivost cjepiva i borili se protiv dezinformacija o cjepivu“.
Jesu li ijedan od ovih saveznih napora bio uspješan, ipak ostaje nejasno. HECCOP i CoVAC Dokumenti o „naučenim lekcijama“ općenito opisuju ishode programa mini-grantova na povoljan način, iako su relevantne mjere bile nejasne i prijavljene od strane samih primatelja bespovratnih sredstava. Web stranica YMC-a može se pohvaliti s više od 678 tisuća organskih prikaza na društvenim mrežama, više od 1,200 sudionika na događajima na kampusu i 70% vršnjačkih ambasadora kojima je rečeno da su utjecali na cijepljenje, no nije jasno je li to dovelo do promjene u ponašanju ili povećanog prihvaćanja cijepljenja.
Osim toga, neki vršnjački ambasadori priznali su da njihove grupe nisu uvijek bile dobro prihvaćene.
Thowaiba Ali, vršnjačka ambasadorica u programu vršnjačke edukacije UTC-a, izjavila je u telefonskom intervjuu u ožujku: „[Među studentima na UTC-u], opći stav i kultura trenutno [su] da nitko ne želi s vama razgovarati o COVID-u... Ne žele s vama razgovarati o tome da ih zamolite da nose masku ili da se cijepe.“
Madeline Ledbetter, koordinatorica programa vršnjačkih ambasadora u UTC-u, u e-poruci je opisala svoju grupu kao „kvazi-neuspjeli pokušaj uspostavljanja programa vršnjačkih ambasadora“, ali nije odgovorila na naknadni zahtjev za pojašnjenjem.
Washington iz UCO-a rekla je da nije upoznata s ikakvom evaluacijom programa financiranog mini-grantovima njezine škole, niti s time jesu li uopće vođeni ikakvi pokazatelji njegovog uspjeha.
Stoga je sasvim moguće da je CDC potrošio 2.4 milijuna dolara na neuspjeli pokušaj uvjeravanja studenata da su cjepiva protiv COVID-a super, poput nošenja prave torbice ili korištenja prave marke kozmetike.
Ipak, bez obzira na uspjeh ovih programa, ostaju veća praktična i etička pitanja.
Zašto je CDC vjerovao da se isplati potrošiti 2.4 milijuna dolara pokušavajući uvjeriti studente da se cijepe protiv bolesti koja predstavlja malu ozbiljnu prijetnju većini mlad, zdrav pojedinci? Nadalje, zašto su CDC i ACHA smatrali prikladnim prodavati potencijalno rizična droga mladima kao da je riječ o brendu životnog stila?
I, s obzirom na količinu izolacije i usamljenosti nametnute mladim ljudima tijekom protekle dvije godine – i posljedicu toga kriza mentalnog zdravlja među tom demografskom skupinom – zašto bi ih podvrgli marketinškoj kampanji u kojoj se, ispod uvježbanih osmijeha i filtriranih fasada, krije implicitna poruka o socijalnoj isključenosti koja se prodaje s više od naznake vršnjačkog pritiska?
„Pretpostavljam da je istina da vrijeme leti kada se zabavljaš. Jako sam zahvalna što sam prošlog proljeća primila cjepivo protiv Covida-19 kako bih mogla imati semestre uživo...“ napisala je jedna mlada influencerica.
„Iako se opraštamo od semestra, ne bismo smjeli zaboraviti na našu odgovornost da osiguramo da svatko daje svoj doprinos #vaxforward...“, podsjetio je drugi dok je jeo pizzu i pravio poljupce s prijateljima.
Više je puta pokušano kontaktirati ACHA-u za komentar, ali nisu odgovorili na te zahtjeve. Iako nekoliko stranica povezanih s CoVAC-om sadrži odricanje„Sadržaj programa isključivo je odgovornost ACHA-e i ne odražava nužno službene stavove CDC-a“, stranica s detaljnim opisom povijesti programa. države da je CDC produžio program nakon početnog datuma završetka, što sugerira njihovo odobrenje.
-
Daniel Nuccio ima magisterij iz psihologije i biologije. Trenutno je na doktoratu iz biologije na Sveučilištu Northern Illinois, gdje proučava odnose domaćina i mikroba. Također redovito piše za The College Fix gdje piše o COVID-u, mentalnom zdravlju i drugim temama.
Pogledaj sve postove
