DIJELI | ISPIS | POŠALJI E-POŠTOM
Moje nedavno objavljeno istraživanje o primjeni strategija bihevioralne znanosti od strane britanske vlade – 'potiskuje' – vodi do zapanjujućeg zaključka: u svakoj sferi svakodnevnog života, naše misli i postupci se psihološki manipuliraju kako bi se uskladili s onim što su državni tehnokrati smatrali našim najboljim interesom. Čini se da se otvorena, transparentna rasprava više ne smatra potrebnom.
Kako je moja nacija, navodni svjetionik slobode i demokracije, dospjela u takvu poziciju? Iako je na ovom putovanju u autoritarizam potaknut bihevioralnom znanošću bilo više sudionika, povijesni pregled ključnih igrača pokazuje da su američki znanstvenici na ključne načine doprinijeli ovoj putanji.
Sveprisutnost britanske bihevioralne znanosti
Istraživanje na koje se pozivam nastojalo je otkriti aktere odgovorne za strateško zastrašivanje i sramoćenje britanskog naroda tijekom događaja Covid. Fokusirajući se na kontroverznu kampanju s porukama "Pogledajte ih u oči" - koja uključuje niz krupnih planova slika pacijenata na rubu smrti i glas koji govori: 'Pogledajte ih u oči i recite im da činite sve što možete kako biste zaustavili širenje koronavirusa.' – moja kritička analiza otkrila je niz uznemirujućih otkrića u vezi s primjenom često prikrivenih strategija bihevioralne znanosti od strane britanske vlade tijekom 'kriznih vremena'. Ta otkrića uključuju:
- Državno sponzorirano poticanje sveprisutno je u Ujedinjenom Kraljevstvu i prodire u gotovo svaki aspekt svakodnevnog života. Bilo da se radi o odgovoru na zdravstveni problem, korištenju javnog prijevoza, gledanju TV drame ili interakciji s poreznom upravom, naše umove psihološki manipuliraju tehnokrati financirani od strane države.
- Brzo širenje bihevioralne znanosti u Ujedinjenom Kraljevstvu nije se dogodilo slučajno; to je bio strateški cilj. Na primjer, 2018. dokument od strane Javnog zdravstva Engleske (prethodnika Agencije za zdravstvenu sigurnost Ujedinjenog Kraljevstva) objavljeno je da je 'Bihevioralne i društvene znanosti su budućnost javnog zdravstva,' a jedan od njihovih prioritetnih ciljeva bio je učiniti vještine ovih disciplina 'glavni trend u svim našim organizacijama.'
- Tijekom cijelog događaja vezanog uz Covid, komunikacije britanske vlade – vođene od strane njihovih savjetnika za bihevioralne znanosti – rutinski su pribjegavale inflaciji straha, sramoćenju i traženju žrtvenih jaraca („afekt“, „ego“ i „normativni pritisak“). potiskuje) kako bi se potaknulo poštivanje ograničenja i naknadno uvođenje cjepiva.
- Britanska vlada je postavila nevjerojatno niske kriterije za legitimiranje teroriziranja vlastitog naroda. Na primjer, jedan dužnosnik opravdanje Razlog nanošenja daljnje inflacije straha već preplašenom stanovništvu bio je taj što u siječnju 2021. stanovništvo nije bilo toliko preplašeno kao na početku Covid događaja u ožujku 2020.:Ovaj put uplašeno, ali puno manje panike.'
Trenutno stanje stvari je takvo da britanska vlada može osloniti na nekoliko stručnjaka iz područja bihevioralne znanosti kako bi poboljšala svoju službenu komunikaciju s britanskom javnošću. Uz višestruke poticaje ugrađene u savjetodavne skupine za prolazne pandemije, od 2010. naši kreatori politika vode se 'Prva svjetska vladina institucija posvećena primjeni bihevioralne znanosti u politici:'the Tim za bihevioralni uvid (BIT) – neformalno se naziva 'Jedinica za poticanje'.
Zamišljen u Uredu kabineta tadašnjeg premijera Davida Camerona, a predvođen istaknutim bihevioralnim znanstvenikom profesorom Davidom Halpernom, BIT je funkcionirao kao nacrt za druge nacije, brzo se šireći u 'tvrtka za društvene namjene'djeluje u mnogim zemljama svijeta (uključujući SAD). Daljnji doprinos britanskoj vladi u području bihevioralne znanosti rutinski pružaju interni djelatnici odjela - na primjer, 24 poticatelji u Agenciji za zdravstvenu sigurnost Ujedinjenog Kraljevstva, 54 u Poreznoj upravi i 6 u Ministarstvu prometa – i putem Vladina komunikacijska služba, koji obuhvaća 'preko 7,000 profesionalnih komunikatora' i uključuje vlastiti 'Tim za bihevioralne znanosti' smješten u Uredu kabineta.
Rani doprinos američkih znanstvenika
Kako se UK razvila u naciju zasićenu državno financiranim bihevioralnim znanstvenicima čiji je raison d'être olakšavanje vladine kontrole nad građanima od vrha prema dolje? Dva evolucijska pravca koja su dovela do toga da se britanska administracija toliko oslanja na savjete bihevioralnih znanstvenika su psihološka paradigma 'biheviorizma' i pojava discipline 'bihevioralne ekonomije'. Američki znanstvenici odigrali su vodeću ulogu u svakom od njih.
U nekim aspektima, moderna bihevioralna znanost može se protumačiti kao derivat psihološke škole biheviorizma koja je stekla istaknutost prije više od stoljeća radom američkog psihologa, John B WatsonOdbacujući prethodno dominantni introspekcijski pokret (čiji je fokus bio na subjektivnosti i unutarnjoj svijesti), Watson je glavni cilj psihologije smatrao „predviđanjem i kontrolom ponašanja“. Paradigma biheviorizma koncentrirala se isključivo na opažanja: podražaje iz okoline koji čine određeno ponašanje više ili manje vjerojatnim, samo otvoreno ponašanje i posljedice tog ponašanja (koje se nazivaju „pojačanjem“ ili „kaznom“).
Teorijski temelji biheviorizma sastoje se od klasično kondicioniranje (učenje putem asocijacija) i kondicioniranje (učenje putem posljedica), pri čemu se pretpostavlja da svo ponašanje proizlazi iz kombinacije ova dva mehanizma. Nakon toga, drugi američki psiholog, BF Skinner, usavršio je pristup; njegov 'radikalni biheviorizam' koji je rezultirao strateškom regulacijom podražaja iz okoline i potkrepljenja bio je istaknuti pristup psihološkom liječenju fobija i drugih kliničkih problema tijekom 1960-ih i 1970-ih (iako manje danas). Elementi ovog pionirskog rada Watsona i Skinnera mogu se primijetiti u suvremenoj bihevioralnoj znanosti, u njenom oslanjanju na niz strategija – poticaja – za oblikovanje ponašanja ljudi strateškim mijenjanjem okidača iz okoline i posljedica naših postupaka.
Drugi, možda utjecajniji, povijesni utjecaj na prirodu suvremene bihevioralne znanosti proizašao je iz akademske discipline ekonomije. Kako je detaljno opisao Jones i dr. (2013.), u 1940-ima, 'standardni ekonomski model' polazio je od osnovne pretpostavke da su ljudska bića racionalna u svojoj motivaciji i donošenju odluka te da se na svakoga od njih može osloniti da rutinski donosi odluke koje pogoduju njihovim financijskim okolnostima.
Ovu ideju racionalnosti prvi je osporio američki ekonomist, Herbert Simon, u svojoj tvrdnji da je sposobnost ljudskog uma da donosi sebične ekonomske odluke vrlo ograničena. Točnije, Simon je tvrdio da ljudska bića obično ne uspijevaju iskoristiti sve dostupne informacije – fenomen koji je nazvao „ograničena racionalnost“ – kao i da favoriziraju kratkoročno zadovoljstvo nad budućim planiranjem i beskorisno oslanjanje na proizvoljno uspostavljene navike ponašanja. Važno je da je Simon pokrenuo strah od učinkovitog suzbijanja tih iracionalnosti unutar društvenih organizacija, čime se u konačnici daje legitimnost intervenciji nacionalnih država u procese donošenja odluka njezinih građana; posijano je sjeme pretpostavke da vlade znaju što je najbolje za nas.
Simon je također legitimirao proučavanje ljudske iracionalnosti kao samostalni fokus akademskog istraživanja, uspostavljajući time zajednički temelj između disciplina ekonomije i psihologije. U sljedećim desetljećima, niz američkih društvenih znanstvenika preuzeo je palicu i pružio daljnje pojašnjenje prirode predrasuda koje su podupirale ljudsko donošenje odluka.
Tversky, Kahneman, Cialdini, Thaler i Sunstein
U 1970-ima, dvije istaknute osobe u 'nova bihevioralna ekonomija' pokreta bili su Amos Tversky i Daniel Kahnman, psiholozi rođeni u Izraelu koji su radili na američkim sveučilištima. Njihov glavni doprinos ovom novom području bio je razjašnjavanje heuristika (prečaci) koje ljudi koriste prilikom donošenja brzih prosudbi, jedna je od komponenti manjkave kognitivne obrade koja podupire ograničenu racionalnost. Jedno takvo nesavršeno pravilo je 'heuristika reprezentativnosti' koja, na primjer, može navesti promatrača na zaključak da je introvertirana i uredna osoba vjerojatnije knjižničar nego prodavač, kada je - s obzirom na relativnu prevalenciju ove dvije profesije - suprotno, statistički, puno vjerojatnije.
U sljedećem desetljeću, Robert Cialdini (profesor psihologije na Sveučilištu Arizona) pružio je daljnje uvide u automatski – 'brzi mozak' – rad ljudskog uma. Fokusirajući se na metode stručnjaka za usklađenost, Cialdini je opisao kako ključne značajke nečijeg društvenog okruženja mogu predvidljivo izazvati reakcije koje su neovisne o promišljenom mišljenju ili promišljanju.
U svojoj hvaljenoj knjizi, Utjecaj: Psihologija uvjeravanja, (prvi put objavljeno 1984.), on navodi sedam načela koja prodajno osoblje rutinski primjenjuje kako bi potaknulo kupce na kupnju. Na primjer, „društveni dokaz“ iskorištava inherentnu ljudsku sklonost da slijedimo masu, da radimo ono što vjerujemo da radi većina drugih; obavještavanje potencijalnog kupca da određeni artikl nestaje s polica povećat će vjerojatnost još jedne prodaje. (Ista strategija primijenjena je tijekom događaja Covid, s javnozdravstvenim objavama poput „velika većina ljudi pridržava se pravila karantene“ i „90% odrasle populacije već je cijepljeno“.)
Cialdinijev pionirski rad potaknuo je općenitiju primjenu ovih često prikrivenih tehnika uvjeravanja i u privatnom i u javnom sektoru. Međutim, dvojica drugih američkih znanstvenika bila su ključno odgovorna za instaliranje alata bihevioralne znanosti u političku sferu nacionalnih država, uključujući Ujedinjeno Kraljevstvo.
Godine 2008. Richard Thaler (profesor ekonomije) i Cass Sunstein (profesor prava) – obojica sa Sveučilišta u Chicagu – napisali su knjigu koja je olakšala uključivanje strategija bihevioralne znanosti u opće procese. Pod utjecajem rada Tverskyja, Kahnemana i Cialdinija, knjiga – 'Nudge: Poboljšanje odluka o zdravlju, bogatstvu i sreći' – operacionalizirao korištenje poticaja od strane državnih aktera pod zavodljivom zastavom 'libertarijanskog paternalizma'.
Poanta njihovog argumenta bila je da se strategije bihevioralne znanosti mogu koristiti za oblikovanje „arhitekture izbora“ kako bi se povećala vjerojatnost da će ljudi djelovati na načine koji poboljšavaju njihovu dugoročnu dobrobit, bez pribjegavanja prisili ili uklanjanju opcija. Jedna temeljna i vrlo sumnjiva pretpostavka koja podupire ovaj pristup jest da vladini dužnosnici i njihovi stručni savjetnici uvijek znaju što je u najboljem interesu njihovih građana.
Iako je koncept libertarijanskog paternalizma oksimoron, ovakvo tumačenje poticaja omogućilo je pristupu da postigne prihvatljivost u cijelom političkom spektru, pri čemu se zastava 'libertarijanstva' poklapala s desnicom, a zastava 'paternalizma' s ljevicom. Nadalje, Thaler je proaktivno promovirao državno financiranu bihevioralnu znanost u Ujedinjenom Kraljevstvu – primjerice, 2008. sastao se s Davidom Cameronom (tadašnjim vođom Konzervativne stranke) i efektivno postao njegov neplaćeni savjetnik; nije slučajno da je iste godine budući premijer Cameron uvrstio Thalerovu i Sunsteinovu knjigu kao obaveznu literaturu za svoj politički tim tijekom njihovog ljetnog odmora.
U međuvremenu, Laburistička stranka – glavna lijevo-centristička politička stranka u Ujedinjenom Kraljevstvu – kovala je vlastite planove za primjenu bihevioralne znanosti, a David Halpern (voditelj trenutnog britanskog tima za bihevioralni uvid) bio je istaknuta osoba. Tako je Halpern, u ulozi glavnog analitičara u laburističkoj „Jedinici za strategiju Ureda kabineta“, bio glavni autor dokumenta iz 2004. pod naslovom „...Osobna odgovornost i promjena ponašanja: Stanje znanja i njegove implikacije za javnu politiku.' U ovoj publikaciji pruža detaljan pregled rada Tverskyja, Kahnemana, Thaler i Sunstein te istražuje kako bi se znanje o ljudskim heuristikama i kognitivnim pristranostima moglo uključiti u oblikovanje vladine politike. Tijekom prvog desetljeća 21.st stoljeću, Halpern je pružio koristan kanal između pojave državno financiranog poticanja u Velikoj Britaniji i pionira bihevioralne znanosti u SAD-u.
Ovo putovanje prema današnjem scenariju sveprisutne primjene bihevioralne znanosti od strane vlade ubrzalo se objavom MINDSPACE dokument iz 2010. godine. U koautorstvu s Halpernom, ova publikacija pružila je eksplicitan praktični okvir za primjenu ovih metoda uvjeravanja u javnoj politici. Od te točke, bihevioralna znanost shvaćena je kao bitna komponenta komunikacije britanske vlade.
Aftermath
Utjecajni rad gore spomenutih američkih znanstvenika, zajedno s nizom britanskih političkih vođa ideološki vezanih uz tehnokraciju i kontrolu stanovništva odozgo prema dolje, imao je važne posljedice za britansko društvo. Alati bihevioralne znanosti sada su ugrađeni u komunikacijsku infrastrukturu britanske vlade - uz ostale... metode uvjeravanja bez pristanka i propaganda – kolektivno čineći moćan arsenal za manipuliranje uvjerenjima i ponašanjem običnih ljudi. Trenutno, kad god politička elita odluči objaviti „krizu“, naši vođe (uz pomoć i podršku svojih odabranih „stručnjaka“) rado potajno oblikuju ponašanje građana u skladu sa svojim (često sumnjivim) ciljevima, rutinski primjenjujući metode koje se oslanjaju na strah, sram i traženje žrtvenog jarca.
Nadam se da će ovaj kratki pregled načina na koji je UK dosegao svoju trenutnu poziciju sveprisutne manipulacije masama koju sponzorira država pomoći običnim ljudima da razmisle o prikladnosti i prihvatljivosti ovog oblika vladinog uvjeravanja. Je li činjenica da ljudi često mogu djelovati na iracionalne i (očito) kontraproduktivne načine dovoljno opravdanje da tehnokrati nastoje oblikovati naša svakodnevna uvjerenja i ponašanja kako bi ih uskladili s onim što smatraju 'općim dobrom'? Je li etički ispravno da naša politička elita strateški nanosi emocionalnu nelagodu stanovništvu kao sredstvo poticanja stanovništva da se pridržava njihovih diktata? Razmišljanje o ovim i sličnim pitanjima od strane ljudi koji žive u nekada liberalnim demokracijama moglo bi dovesti do vidljivijeg neslaganja, a sve veći broj ljudi odlučit će se vratiti svom osnovnom ljudskom pravu na promišljeno donošenje odluka. Iskreno se nadam.
-
Dr. Gary Sidley je umirovljeni konzultant kliničkog psihologa koji je radio u britanskoj Nacionalnoj zdravstvenoj službi više od 30 godina, član HART grupe i osnivač kampanje Smile Free protiv prisilnog nošenja maski.
Pogledaj sve postove
