Danas pokrećem vlastiti brend sportske odjeće. To je prvi i jedini sportski brend koji se zalaže za sportašice i ženski sport.
Odselio sam se od kuće kad sam imao četrnaest godina kako bih trenirao u jednom od najzahtjevnijih gimnastičkih klubova u zemlji. Postao sam prvak SAD-a 1986. godine.
Ali ova titula došla je s visokom cijenom.
Trenirao sam 40 sati tjedno i živio na prisilnoj dijeti gladovanja. Treneri su me javno grdili jer sam dobio četvrt funte. Dvije godine sam trenirao sa slomljenim gležnjem. Ali nastavio sam.
Konačno, slomljen do točke suicidalnih misli, napustio sam sport i izgradio život izvan teretane. Počeo sam raditi u Levi'su 1999. kao početni asistent u marketingu, a do 2008. postao sam potpredsjednik. Unatoč mojim postignućima, zlostavljanje od strane trenera nastavilo me proganjati.
U pokušaju da shvatim što sam proživio kao dijete, napisao sam memoare pod nazivom Zabilježeno kredom (2008.). U to vrijeme, to je bio jedini prikaz zlostavljanja u gimnastici u prvom licu. I uključivao je prva javna optužba seksualnog napada od strane Dona Petersa, trenera američke reprezentacije iz 1980-ih.
Bivši suigrači i čelnici USA Gymnasticsa odbacili su moju priču kao priču ogorčenog bivšeg gimnastičara koji samo pokušava zaraditi. Izvršni direktor USA Gymnasticsa (USAG) uznemiravao me je maltretirajućim glasovnim porukama.
Gimnastička zajednica pokušavala je zataškati nedolično ponašanje i zločine kako bi zadržala svoje unosne korporativne sponzore. Njihovi napadi ojačali su moju odlučnost.
U studenom 2016, larry nassar, liječnik američkog gimnastičkog tima, uhićen je pod saveznim optužbama za posjedovanje dječje pornografije. Ove eksplozivne optužbe otkrile su toksičnu kulturu svima na vidiku. Nakon osam godina uznemiravanja, iskupljen sam.
U to vrijeme bio sam glavni direktor marketinga (CMO) u Levi'su. Bio sam zapanjen što su tvrtke poput AT&T-a i P&G-a nastavile podržavati USAG unatoč uhićenju Nassara i sve većem broju dokaza da je USAG... pokriveno Nassarovo zlostavljanje desetljećima.
Pisao sam marketinškim voditeljima u tim tvrtkama kako bih im predložio da izvrše pritisak prekidom sponzorstva USAG-a. Nema odgovora.
Moralna hrabrost nije fraza koja pada na pamet kada se opisuju rukovoditelji, unatoč svim reklamama kampanje koje se pretvaraju da im je stalo. Pridružuju se ciljevima kada je to sigurno. Ili jednostavno kada je nesigurno ne pridruževati se.
Do siječnja 2018., nakon što je Nassar osuđen na doživotni zatvor (i nakon #MeToo), svi glavni sponzori povukle su se. Te su se tvrtke pretvarale da podržavaju sportašice, ali kada su gimnastičarkama stvarno trebali odrasle osobe da ih zauzmu, nitko to nije učinio.
Kad sam bio član nacionalne reprezentacije i putovao svijetom s Donom Petersom, trenerom olimpijske reprezentacije iz 1984. sada zabranjeno iz sporta zbog optužbi za seksualno zlostavljanje 3 gimnastičarke, nijedna odrasla osoba nije uskočila.
Više od 30 godina kasnije, cijele tvrtke odbile su stati u obranu djece. Ali te iste tvrtke bile su više nego sretne što su se pojavile kao zagovornice ženskog sporta kako bi postigle... pro-ženski ugled marke.
Zavaravajuće oglašavanje nije ništa novo. Ali „probuđeni kapitalizam“ jest. Počevši od 2010-ih, tvrtke su počele graditi svoje brendove na šupljim stavovima „vođenim vrijednostima“. Osnivač FTX-a i osuđeni kriminalac Sam Bankman-Fried izgradio je svoj imidž promovirajući „učinkovit altruizam“. Bila je to prijevara.
Neke tvrtke to rade vještije – i legalno. Nike je odličan primjer.
Dok se pretvara da slave žene u svojim reklamnim kampanjama, Nike se prema ženama odnosi s nevjerojatnim nepoštovanjem.
Godine 2018. došlo je do pobuna direktorica u Nikeu tvrdeći da je seksualno uznemiravanje bilo rašireno u tvrtki. Na stolu tadašnjeg izvršnog direktora Marka Parkera ostavljen je dosje s opisima izlazaka zaposlenika u striptiz klubove, pokušaja vođe koji je prisilno poljubio zaposlenicu i odbacivanja optužbi od strane ljudskih resursa.
Allyson Felix, sedmerostruka osvajačica olimpijske zlatne medalje u atletici, objavila je 2019. godine njezina priča rodne diskriminacije u Nikeu. Felix je bila jedna od Nikeovih najtraženijih sportašica i kada je nakon rođenja djeteta započela pregovore o obnovi ugovora, pokušala je osigurati zaštitu za trudnice tijekom trudnoće. Tvrtka je ponudila 70% manje od njezinog prethodnog ugovora i odbila je uključiti odredbe o porodiljnom dopustu.
U studenom 2019, Marija Cain podijelila je svoju priču o zlostavljanju u Nikeovom projektu trčanja u Oregonu. Cain se pridružila trening klubu kada je imala 17 godina i bila je najmlađa atletičarka koja je ikada ušla u tim za svjetsko prvenstvo. Do trenutka kada je napustila klub 4 godine kasnije, njezine su se performanse pogoršale zbog nasilnih trenerskih praksi i sramoćenja zbog debljine, što je dovelo do poremećaja prehrane koji je uzrokovao raspad njezina tijela.
Bio sam na razgovoru za posao u Nikeu 2011. Bila mi je čast što me zaposlio njihov globalni voditelj talenata. Svidjela mi se misija njihove tvrtke – Ako imaš tijelo, onda si sportaš – i divio sam im se Ako mi dopustiš da se igram oglas koji je prikazivao portrete mladih djevojaka isprepletene snažnim statistikama o prednostima sudjelovanja u sportu. To je stvaralo kulturu.
Nisu mi ponudili posao i bila sam razočarana. Ali i ljuta. Tijekom cijelog dana razgovora za posao, svaki muški rukovoditelj s kojim sam razgovarala bio je arogantniji od prethodnog. Slagala sam se s njihovim pričama o vikend-ratničkim polumaratonima. Ali očito je samo spominjanje moje legitimne i službeno priznate titule i sportske pozadine doživljavano kao arogancija i neusklađeno s njihovom „kulturom“.
Nike ne poštuje žene ni sportašice. Tek prošle godine su zaposlili transrodnu influencericu. Dylan Mulvaney će biti model sportskih grudnjaka unatoč činjenici da Mulvaney nije sportašica i čini se da nema grudi.
Nike je donio ovu odluku dok bjesni žestoka rasprava o muškom natjecanju u ženskim sportovima, koja je dospjela u središte javnosti 2022. godine, kada je transrodna plivačica Lia Thomas izjednačila pobjedu s Riley Gaines na NCAA prvenstvu u disciplini 200 slobodno. Gaines je tada rečeno da mora dopustiti Thomas da primi trofej na postolju za dodjelu nagrada.
Nike je izabrao budnost umjesto žena.
Unatoč tvrdnjama trans aktivista da uključivanje transrodnih muškaraca u ženske sportove mora biti učinjeno u ime uključivosti i da uključuje tako mali broj sportaša da to ne može napraviti nikakvu razliku, previše je primjera transrodnih sportaša koji se natječu – i pobjeđuju – u ženskim sportovima. A ponekad i ozljede žena u košarka, odbojka i ragbi.
Svatko tko osporava nepravdu i opasnost ocrnjuje se kao transfob. Ali dopuštanje muškarcima da se natječu u ženskim sportovima je zlostavljanje žena pod krinkom inkluzije. Inzistiranje da se žene povuku kako bi napravile mjesta željama bioloških muškaraca je seksizam. Ipak, brendovi koji tvrde da podržavaju sportašice i dalje zapošljavaju transrodne muškarce umjesto žena.
Lululemon je 2022. godine zaposlio profesionalnog trkača koji nije binarni. Nikki Hiltz kao ambasadorica brenda.
Prošle godine, prvakinja u surfanju Bethany Hamilton napustila je Rip Curl s preostalih tri godine i sedmeroznamenkastim iznosom ugovora. To se dogodilo nakon što se javno usprotivila politici Svjetske surf lige o uključivanju transrodnih sportaša u žensku kategoriju. U siječnju 2024. Rip Curl je angažirao transrodnu surfericu Sashu Lowerson kako bi promovirala žensko surfanje.
Transrodni muškarci oduzimaju ženama medalje, mjesta u timovima i sponzorstva. I niti jedan sportski brend ne staje u zaštitu ženskog sporta.
Unatoč nedostatku moralne hrabrosti među korporativnim rukovoditeljima, vjerujem da brendovi možete daljnje pozitivne ideje u kulturi. Dove je uveo pozitivnost tijela u glavnu sferu svojih Prava ljepota kampanja. Nike nas je uvjerio da smo svi sportaši.
I tako sada pokrećem prvi sportski brend koji se zalaže za ženski sport. Zove se XX-XY Atletika i nadamo se da ćemo pokrenuti pokret govorenja istine i hrabrosti.
Dopuštanje transrodnim muškim sportašima da se natječu u ženskim sportovima temelji se na laži - da muškarci nisu jači i brži od žena. Ako ovu laž dovedemo do kraja, neće biti kategorija temeljenih na spolu u sportu.
Ne smijemo dopustiti da se to dogodi.
Vjerujem da je istina važna i da žene zaslužuju sigurnost i pravednost. Zaslužujemo jednake mogućnosti. Zaslužujemo se natjecati. I zaslužujemo priliku za pobjedu.
Nismo protiv transrodnih osoba. Mi smo za žene. I vjerujemo da svatko zaslužuje priliku da se pošteno suoči s tim.
Velika većina Amerikanaca se slaže. Ali većina se previše boji progovoriti i biti ocrnjena kao fanatici. Nadam se da ovaj brend – dizajniran za žene i od strane žena – može inspirirati tihu većinu da se zauzme za žene i djevojke. Naši obožavatelji će znati da će, kada nam se pridruže, dobiti najbolju sportsku odjeću i da neće biti sami.
Za više informacija pogledajte naš pokrenite video ovdje. I naše pokrenite oglas ovdje.
Posjetite našu trgovinu na www.xx-xyathletics.com
Pridružite se razgovoru:
Objavljeno pod Creative Commons Imenovanje 4.0 International licenca
Za ponovne ispise, molimo vas da vratite kanonsku poveznicu na original Institut Brownstone Članak i autor.
